[2008-07-10]成败雅客
成败雅客[url=http://www.5s5w.com/][color=#0000ff]http://www.5s5w.com/[/color][/url] 2008-07-10 [url=http://bbs.5s5w.com/][color=#0000ff]进入郑州论坛对新闻评论 [/color][/url] [color=#ff0000][[/color][url=http://bbs.5s5w.com/forum-162-1.html][color=#0000ff]我要爆料[/color][/url][color=#ff0000]][/color]
[img]http://www.5s5w.com/uploads/allimg/20080710073749728/20080710073824372.jpg[/img] 还记得雅客V9吗？那个酸甜可爱的维生素糖果？
2003年下半年，雅客斥资百万请周迅代言，作为糖果业第一个把一年广告预算于一个月之内在中国最具影响力的央视高密集投放的企业，一炮走红。2004年，雅客以8.22%市场占有率成为行业第二名，而雅客V9在维生素糖果中的市场占有率更是高达91.2%，成为维生素糖果的绝对领导品牌。
随着品牌的强势崛起，雅客与其创始人陈天奖进入了糖果行业的视线。
躲在幕后的是叶茂中营销策划机构，通过调研，把这家品种过度丰富、注册商标甚多的公司，进行了三个集中——品牌集中、品种集中、媒体集中，制定得当的创牌策略，使得这家原本默默无闻的糖果企业迅速成名。
高明的品牌策略，让雅客很快取得阶段性成功，然而随着时间推移到2007年，雅客的品牌经营逐渐体现出了一些欠缺的地方。
继2003年6月聘请当红、灵气的周迅代言之后，2004年起用了组合TWINS担任产品代言人，2005年又请了当红组合S.H.E代言。借助当红的周迅、强势的央视广告密集投放，雅客已经达到了深刻的传播效果。品牌拥有了非常高的知名度。短期内从周迅到TWINS组合，再到S.H.E代言，边际效益递减，再也没有重现V9那样的辉煌。
对于一个品牌，如果它只是拥有强大的知名度，而没有内涵、核心价值的话，很容易消亡。品牌策略、营销策划只是一个企业经营战略的一个组成部分。作为企业，为顾客创造价值是一个永恒的主题，如果企业寄希望于一次或几次品牌策划，打造百年企业或基业长青，是非常不现实的。企业发展、品牌规划的大方向，还得由企业自己来定。没有人会相信，借助外脑可以缔造出一个食品帝国的商业梦想。
取得了阶段性成功的雅客，似乎有不少不利的现实情况摆在了面前，它又将如何面对？
回复 楼主 ~魔界格鬥士~ 的帖子
牌子名气不够响亮~~~三只代言也无法根本改变~ 额。。这和代言人扯得上关系么。。(**)c 我从来没吃过这个。既然请Twins，就不要请S.H.E，不喜欢给他们代言。哪里没有钱赚，还要赚他们的。 效益不好是我们的错吗？？广告是万能的吗？？说实话，那个广告创意......我还不满意嘞！！ 谢谢楼主分享！！！！！！ 雅客请三只代言的只是木糖醇而已.
周迅的那个和三只的不一样好不好.
T是接周迅的班代言V9.
有差好不好....无聊的记者 木糖醇的那个很深刻啊
我只能说三只实在太火了
今年代言貌似有20多个吧,期待新专集 雅克产品种类太少了
其实我还是挺喜欢的
他推新品的速度太慢了点吧
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